漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司是國有控股醫(yī)藥類上市公司。公司股票（600436）于2003年6月16號在上海證券交易所成功上市。自上市以來股價不斷上揚，但是去年底，股價卻是一跌再跌，投資者大批逃離。是否如有些人士所欲言，片仔癀2014將會出現(xiàn)慘淡的營銷報告，2014年第一季度，片仔癀給出了一部分答案。

危機來自于去年底的股價大跌

自2013年10月25日起，片仔癀股價開始大幅下跌，當日跌幅高達4.81%，換手率0.63%。僅過1天，片仔癀跌破百元大關(guān)，2013年11月7日，片仔癀低至97.27元，短短10個交易日，片仔癀市值瞬間蒸發(fā)24億。A股指數(shù)未有大的下跌，片仔癀卻出奇地跌破百元的走勢讓投資者再次高度關(guān)注。

自上市以來，片仔癀股價一直都是以穩(wěn)健著稱，業(yè)績一直保持穩(wěn)定增長，股價也穩(wěn)定上揚。2012年末，公司股價躍上百元大關(guān)，2013年6月18日，公司股價創(chuàng)出歷史新高，每股股價躍至144.74元。片仔癀之所以受到國內(nèi)投資者的追捧，是由于政府對中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的扶持，片仔癀擁有了自主漲價的權(quán)利。對于此次片仔癀股價急速下跌，有業(yè)內(nèi)分析人士認為是片仔癀的多次提價已經(jīng)觸及到了核心產(chǎn)品價格的天花板，已經(jīng)進入了漲無可漲的滯漲期，最終導致機構(gòu)和投資者大批逃離。

2014年第一季度季報

片仔癀4月22日晚間披露一季報，2014年第一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入3.78億元，同比增長11.77%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.15億元，同比增長8.05%；每股收益0.72元。期內(nèi)公司營業(yè)收入增長主要系母公司及子公司福建片仔癀化妝品有限公司銷售額增加所致。

而在4月初，片仔癀也發(fā)布了公司2013年年報，報告期內(nèi)公司實現(xiàn)銷售收入13.96億元，同比增長19.19%，實現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤4.30億元，同比增長23.31%。受到2012年7月和2013年1月兩次外銷提價的影響（提價幅度均為6美元/粒），公司當期實現(xiàn)境外銷售2.70億元，同比增長達到33.15%，而內(nèi)銷則在穩(wěn)定提價（2012年7月和11月分別提價20和40元/粒）的情況下保持了平穩(wěn)增長。

研究認為，雖然片仔癀在國內(nèi)高端消費遇冷的大背景下其內(nèi)銷提價幅度有所減緩，目前終端渠道價格執(zhí)行情況也存在一定差異，但片仔癀作為使用天然麝香的7中藥品之一，產(chǎn)品屬性優(yōu)勢明顯，品牌知名度較高，預計年內(nèi)適時提價的可能性依然較大。

片仔癀的產(chǎn)品銷量目前呈現(xiàn)一家獨大的現(xiàn)狀，除了主打產(chǎn)品片仔癀業(yè)績比較好之外，其他產(chǎn)品要想提高銷量，仍還需在終端上下工夫。