咳嗽是常見癥狀，不管是大人還是小孩，不管是男性還是女性，很多疾病都伴隨咳嗽的癥狀，這也導致了止咳用藥在零售市場占了較大份額。據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年北京、長沙、昆明三城市零售市場合計止咳用藥銷售規(guī)模增長3.1%，與2012年銷售規(guī)模增長12.8%相比，市場增長有所放緩，但卻呈現(xiàn)中成藥占比提高，市場集中度進一步上升的特點。

　　止咳中成藥占比上升

　　止咳用藥零售市場以中成藥為主，近兩年市場占比呈現(xiàn)上升的趨勢。2013年中成藥市場占比85.5%，比2012年增加1.6個百分點，代表藥物有——念慈菴蜜煉川貝枇杷膏、小兒肺熱咳喘口服液、復方鮮竹瀝液等。止咳化學藥三大品牌——沐舒坦、惠菲寧、易坦靜，2013年市場表現(xiàn)不一，三品牌合計市場份額較2012年增長2.7個百分點，但化學類止咳藥占比呈下滑走勢，比2012年下跌了0.7個百分點，中西結(jié)合藥也下降0.9個百分點。

　　膠囊、片劑占比上升

　　口服液是止咳用藥中占比最高的劑型，其中包括了膏劑、糖漿、合劑、口服液等。在成人止咳用藥中，口服液約占近半市場，但2013年同比下滑了1.2個百分點，而膠囊劑和片劑2013年的銷售額占比均有所增長，其中膠囊劑增長1個百分點，片劑增長0.3個百分點，恰好填補了口服液丟失的市場。其中膠囊劑代表藥物——百令膠囊、清肺止咳膠囊2013年保持穩(wěn)步增長，片劑代表藥物——止咳寶片、百合固金片，2013年在北京、長沙的增長較為突出。

　　兒童用藥以便于吞咽、孩子易于接受的劑型為宜，口服液在兒童止咳用藥中占比更大，占八成市場，顆粒劑大約占了16.4%，其他劑型的占比都不高。

　　前五品種地位穩(wěn)定

　　念慈菴蜜煉川貝枇杷膏是零售市場止咳用藥的長青品牌，近三年一直保持13%左右的市場份額穩(wěn)守市場首位。小兒肺熱咳喘口服液市場份額約占4%，銷售額穩(wěn)步增長，是兒童止咳用藥的龍頭產(chǎn)品。兩個品種在市場廣告投放大，“京都念慈菴”及“葵花”品牌家喻戶曉，消費者的忠誠度較高。

　　復方鮮竹瀝液近三年市場份額都排在第三位，競爭企業(yè)不少，銷售略為突出的有江西濟民可信和江西天施康，其他廠家份額不高。

　　內(nèi)蒙古天奇中蒙制藥的清肺止咳膠囊市場地位也相對穩(wěn)固，近三年保持2%左右的市場份額并逐年保持上揚。

　　排在第五位的強力枇杷露也是生產(chǎn)企業(yè)較多的品種。隨著新版藥品GMP的推行實施，一些管理水平差、資金實力弱的中小型企業(yè)被淘汰出局，市場已逐漸向一些具有優(yōu)勢的大型企業(yè)集中。

　　優(yōu)勢企業(yè)領(lǐng)跑市場

　　念慈菴、同仁堂、葵花都是消費者耳熟能詳?shù)钠髽I(yè)，其品牌在零售終端的知名度、美譽度、忠誠度、認知度都較高，實力雄厚的企業(yè)經(jīng)過多年的沉淀，奠定了較為堅實的市場基礎(chǔ)。

　　香港京都念慈菴除了在終端大量廣告的投入，還參與一系列的公益活動，傳播中國傳統(tǒng)文化精神，提升企業(yè)的公益品牌形象，并以精益求精的產(chǎn)品質(zhì)量維護品牌。

　　北京同仁堂是中藥行業(yè)聞名遐邇的老字號，旗下品種很多，在三城市止咳用藥中，有近50個品種，多品種的市場貢獻，讓企業(yè)一直穩(wěn)守市場亞軍之席。

　　黑龍江五?？ㄋ帢I(yè)主要專注兒童止咳用藥市場，小兒肺熱咳喘口服液和顆粒近三年的銷售一路向上攀升。

　　近年，國家加強重視兒童用藥安全，對兒童藥品的審評審批也提升了準入門檻，這對于現(xiàn)有兒童產(chǎn)品的企業(yè)無疑是一個利好。然而，企業(yè)在思考把手中的兒童產(chǎn)品做大做強的同時，最重要的是要做好質(zhì)量管理，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，給每一個消費者最好的質(zhì)量承諾。

　　患者購買藥物，首先是看重療效，沒有療效就沒有市場。在保證療效的前提下，藥物供應商如果能通過大數(shù)據(jù)分析患者的喜好，為患者提供貼心的服務，將會獲得更多的用戶認可。