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維他奶下架主要有兩方面關(guān)鍵原因。 一方面是社會影響層面。2021年維他奶公司員工實(shí)施暴力犯罪后，維他奶公司發(fā)布的聲明毫無對受害者的同情，甚至在表述上暗指犯罪者是“不幸逝世”，這種冷血且顛倒黑白的態(tài)度嚴(yán)重傷害了廣大中國消費(fèi)者的感情。中國消費(fèi)者具有強(qiáng)烈的民族情感和正義感，對于這種罔顧事實(shí)、缺乏基本道德和人文關(guān)懷的行為難以容忍，紛紛發(fā)起抵制維他奶的行動。眾多零售商也順應(yīng)民意，將維他奶產(chǎn)品下架，以表達(dá)對這種不當(dāng)態(tài)度的不滿和對消費(fèi)者情感的尊重。 另一方面是市場層面。隨著消費(fèi)者健康意識的提升，對于飲品的選擇更加傾向于低糖、天然、健康的產(chǎn)品。而維他奶部分產(chǎn)品含有一定的糖分和添加劑，在市場競爭中逐漸處于劣勢。同時(shí)，飲品市場新品層出不窮，各種特色茶飲、功能飲料等不斷涌現(xiàn)，搶占了維他奶的市場份額，導(dǎo)致其產(chǎn)品銷量下滑，商家為了優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)，也選擇將維他奶下架。