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維他奶下架主要有以下兩方面原因。 從社會(huì)輿論角度來看，2021年維他奶國際集團(tuán)有限公司行政總裁在一極端暴力事件中發(fā)表不當(dāng)言論，且公司最初聲明模糊，未明確譴責(zé)暴力行為，引發(fā)了廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈不滿和抵制。該事件嚴(yán)重傷害了中國民眾的感情，讓消費(fèi)者對(duì)維他奶品牌產(chǎn)生了厭惡和不信任，導(dǎo)致其聲譽(yù)一落千丈。在民眾抵制浪潮下，眾多商家為順應(yīng)民意，維護(hù)自身形象，紛紛將維他奶產(chǎn)品下架。 從市場銷售層面來說，由于社會(huì)輿論的負(fù)面影響，維他奶的銷量大幅下滑。消費(fèi)者出于愛國情感和對(duì)企業(yè)價(jià)值觀的考量，減少了對(duì)維他奶產(chǎn)品的購買。對(duì)于商家而言，銷售維他奶產(chǎn)品的利潤空間被壓縮，庫存積壓風(fēng)險(xiǎn)增加。為了避免損失，商家選擇將維他奶產(chǎn)品從貨架上撤下，轉(zhuǎn)而引進(jìn)其他更受消費(fèi)者歡迎的飲品。此外，市場競爭激烈，眾多新興飲品品牌不斷推出創(chuàng)新產(chǎn)品，消費(fèi)者有了更多的選擇，維他奶在輿論風(fēng)波后競爭力進(jìn)一步下降，這也促使商家調(diào)整商品結(jié)構(gòu)，將維他奶下架。