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維他奶下架主要是由以下幾方面原因?qū)е隆?其一，價(jià)值觀問(wèn)題。維他奶國(guó)際集團(tuán)此前的不當(dāng)表態(tài)和處理方式引發(fā)了公眾強(qiáng)烈不滿。維他奶員工做出嚴(yán)重傷害民族感情的行為，而公司在事件發(fā)生后的聲明中，缺乏應(yīng)有的態(tài)度和反思，未對(duì)不當(dāng)行為進(jìn)行明確批判和嚴(yán)肅處理，這種無(wú)視公眾情感和社會(huì)道德的做法，激起了廣大消費(fèi)者的憤慨，眾多消費(fèi)者自發(fā)抵制維他奶產(chǎn)品，零售商為順應(yīng)民意、避免商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，選擇將維他奶下架。 其二，品牌形象受損。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息傳播迅速，該事件經(jīng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵后，維他奶的負(fù)面形象廣泛傳播，其品牌形象和聲譽(yù)遭受重創(chuàng)。消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，往往會(huì)考慮品牌的價(jià)值觀和形象，維他奶出現(xiàn)這樣嚴(yán)重的問(wèn)題后，消費(fèi)者對(duì)其信任度大幅降低，銷量急劇下滑。商家為了自身利益，避免積壓庫(kù)存，便紛紛將維他奶從貨架上撤下。 其三，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，眾多品牌不斷推出新的產(chǎn)品和營(yíng)銷策略。在維他奶因負(fù)面事件形象受損時(shí)，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手抓住機(jī)會(huì)，搶占市場(chǎng)份額。消費(fèi)者有了更多更好的選擇，維他奶在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步下降，這也促使商家做出下架維他奶的決定。