8月27日，由廣東省醫(yī)師協(xié)會主辦、廣東省醫(yī)師協(xié)會健康傳媒工作委員會承辦的2022年廣東省醫(yī)師協(xié)會健康傳媒工作委員會年會暨第三屆廣東省健康傳播高峰論壇在廣州成功召開。會上，佛山市南海區(qū)第四人民醫(yī)院副院長楊秋生接受了家庭醫(yī)生在線的采訪，并憑借已有的品牌建設經驗，為身處基層上升期的醫(yī)院，提供了打造醫(yī)院品牌的思路。

佛山市南海區(qū)第四人民醫(yī)院副院長 楊秋生

上升期醫(yī)院應尤為重視醫(yī)院品牌宣傳

南海第四人民醫(yī)院在2019年，通過了佛山市南海區(qū)衛(wèi)健局三級醫(yī)院的核定，成為了三級綜合醫(yī)院。由于從二甲醫(yī)院升級為三級綜合醫(yī)院的時間不長，醫(yī)院正處于一個上升期，所以做好醫(yī)院的品牌宣傳工作尤為重要。楊秋生副院長表示，“目前南海第四人民醫(yī)院正處于上升期，為了能夠更好地把醫(yī)院打造成三級甲等政府醫(yī)院的目標，除了提高醫(yī)院的醫(yī)療技術、醫(yī)療服務，醫(yī)院的品牌宣傳同樣不可以忽略。在南海區(qū)西樵鎮(zhèn)，很多胸痛和卒中的病人會選擇前往市區(qū)的大醫(yī)院進行治療。但近些年，隨著人才的引進和技術的發(fā)展，南海第四人民醫(yī)院已經可以開展這類型疾病的治療，可惜的是知道的人并不多。所以，重視并積極做好醫(yī)院的宣傳工作，不僅有利于患者就診，同樣也有利于醫(yī)院品牌的建設?！?/p>

突破醫(yī)院品牌困境：宣傳、醫(yī)療技術、醫(yī)療服務不可缺

在打造醫(yī)院品牌的時候，南海第四人民醫(yī)院并不是一帆風順的，還有許多的難題亟待解決。楊秋生副院長表示“首先，醫(yī)院面臨的外部競爭激烈。南海第四人民醫(yī)院身處的西樵鎮(zhèn)總共有四家醫(yī)療機構，在這樣的競爭環(huán)境中，想要打造優(yōu)質的醫(yī)院品牌，醫(yī)院的技術、服務都要跟上。其次，醫(yī)院的新創(chuàng)新缺乏群眾認可。不同于大城市的三甲醫(yī)院，正處于上升期的南海第四人民醫(yī)院，引進的許多創(chuàng)新醫(yī)療技術，當地的群眾都缺乏了解。不僅如此，很多人即便知曉，也缺乏嘗試的勇氣。因此，想要打造值得信賴的醫(yī)院品牌，積極地進行宣傳科普、提升醫(yī)療水平、加強醫(yī)療服務三者是缺一不可的?！?/p>

基層健康科普：內容和形式皆需創(chuàng)新

全面實施的健康中國行動（2019-2030），第一個專項行動就是健康知識普及行動。在面向基層群眾進行健康科普時，直接傳遞專業(yè)的醫(yī)學知識，老百姓通常難以理解，更不用說行動了，因此創(chuàng)新科普的形式非常重要?！盎鶎拥氖鼙姡诮邮茚t(yī)學知識的時候，往往會受到認知水平和接受能力的限制，因此我們在健康科普的實踐中進行了內容和形式的創(chuàng)新。首先，在科普的內容方面，我們會將晦澀難懂的醫(yī)學知識，轉化為簡單、易懂和有趣的知識，幫助基層群眾理解，呼吁他們行動起來。其次，我們還會舉辦健康科普表演比賽，通過比賽的形式，不斷培養(yǎng)健康科普人才。通過表演的形式來科普，可以讓科普內容更加生動和有趣” 楊秋生副院長表示。

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