假?gòu)V告不僅損害患者的利益，也嚴(yán)重?cái)_亂了廣告市場(chǎng)秩序。近日，國(guó)家工商行政管理總局等八部門將開(kāi)展整治虛假違法醫(yī)藥廣告的專項(xiàng)行動(dòng)，主要打擊宣傳包治百病、冒用公眾人物形象和名義、夸大產(chǎn)品功效等群眾反映強(qiáng)烈、社會(huì)危害性較大的六種典型違法行為。

假醫(yī)藥廣告有如下特點(diǎn)：

一是假裝

有很多違法廣告都是在報(bào)紙、電視、廣播等新聞媒體上以專版、專題、訪談、消息等新聞形式來(lái)發(fā)布，隱蔽性強(qiáng)，造成消費(fèi)者難以鑒別。還有的使用消費(fèi)者、患者、專家的名義和形象作證明，這都與廣告法等法律法規(guī)的規(guī)定明顯相違背。

1、宣傳效率、治愈率和治療效果。如“根治糖尿病、高血壓”或保證“一個(gè)療程無(wú)效，一律免費(fèi)治療”等，都是違法醫(yī)療廣告。特別是中間出現(xiàn)“首個(gè)”、“最”等字眼的一定要小心。

2、號(hào)稱得過(guò)發(fā)明專利、各項(xiàng)大獎(jiǎng)。在查處的虛假違法廣告中，號(hào)稱得過(guò)“國(guó)家××專利獎(jiǎng)”、“諾貝爾獎(jiǎng)醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)最新成果”，或是XX協(xié)會(huì)頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)的數(shù)不勝數(shù)，但多數(shù)都是子虛烏有。專利必須要標(biāo)明專利號(hào)和種類。

3、保健品宣稱能治病，廣告內(nèi)容與報(bào)批內(nèi)容不符。不管是藥品、器械，還是保健品、食品，在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站上都有備案。廣告內(nèi)容與報(bào)批內(nèi)容不符的，都不能相信。

二是假善

如有的違法經(jīng)營(yíng)者以免費(fèi)贈(zèng)送健康養(yǎng)生類書籍等方式為幌子，行發(fā)布非法廣告之實(shí)。這類刊物和合法刊物外表無(wú)二，封面華麗、標(biāo)題典雅，但刊號(hào)虛假、內(nèi)容庸俗，違法廣告占到了刊物內(nèi)容的一半以上。

1、打著贈(zèng)書旗號(hào)賣產(chǎn)品的，需要警惕。有些廣告打著贈(zèng)書的名義，實(shí)際是在推銷某些保健品。媒體刊登此類贈(zèng)書廣告前，最好先核實(shí)一下。

三是假情

有的在電視、廣播等媒體的健康咨詢、情感熱線等溝通交流節(jié)目中，雇傭“托兒”撥打電話，傳播虛假信息，欺騙、誤導(dǎo)觀眾或聽(tīng)眾。

1、以機(jī)構(gòu)、專家、患者現(xiàn)身說(shuō)法，變相刊登醫(yī)療廣告。很多產(chǎn)品都以患者親身經(jīng)歷證明產(chǎn)品的有效性，部分廣告中還經(jīng)常出現(xiàn)解答問(wèn)題的“權(quán)威專家”。但只要一核實(shí)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些“專家”們，有些是“專職演員”，有些則是完全被蒙在鼓里，毫不知情。

2、使用領(lǐng)導(dǎo)人題詞或參觀照片。有些企業(yè)會(huì)把領(lǐng)導(dǎo)人參加某次活動(dòng)的題詞用作自己的宣傳，更有甚者，假造一些領(lǐng)導(dǎo)人或名人參觀企業(yè)的照片。只要有領(lǐng)導(dǎo)人或國(guó)家機(jī)關(guān)在職人員出現(xiàn)的廣告，肯定都是有問(wèn)題的。

四是假言

如有的醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品、醫(yī)療器械廣告主在取得廣告審批證明后，在對(duì)外發(fā)布時(shí)擅自篡改審批內(nèi)容，在廣告中夸大其詞，宣傳治愈率、有效率或不科學(xué)地宣傳治療功效，欺騙消費(fèi)者。

1、發(fā)布國(guó)家暫不準(zhǔn)發(fā)布的疾病。按照國(guó)家規(guī)定，性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥、癲癇、乙肝、白癜風(fēng)、紅斑狼瘡均不得發(fā)布醫(yī)療廣告。但現(xiàn)在，很多治療性病的廣告會(huì)以泌尿感染診治中心、生殖健康?？?、婦科特診替代，致使不少人上當(dāng)受騙。

2、出現(xiàn)“祖?zhèn)髅胤健钡茸盅?。這在法律中明令禁止。