雖然《奶粉廣告自律規(guī)則》中表示“營(yíng)養(yǎng)素功能的宣稱不應(yīng)作為對(duì)奶粉功能的宣稱”，但記者在消費(fèi)市場(chǎng)中調(diào)查后卻發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費(fèi)者選購(gòu)嬰幼兒奶粉時(shí)不僅會(huì)看奶粉成分，對(duì)于這些奶粉成分的功能宣傳也同樣關(guān)注。

　　媽媽為何偏選智力奶粉?

　　記者在廣州一萬佳超市看到，很多消費(fèi)者在選購(gòu)奶粉時(shí)都會(huì)翻看產(chǎn)品背面的包裝，這一區(qū)域通常是產(chǎn)品成分說明。記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，超市內(nèi)說明奶粉成分功能的以南山、伊利等國(guó)產(chǎn)品牌居多，雀巢及美贊臣兩家外資品牌奶粉是為數(shù)不多的在外包裝上即有成分功能宣傳和標(biāo)注的產(chǎn)品。以南山幼兒配方奶粉3段(普袋裝400g)為例，其外包裝標(biāo)含有藻類DHA，且該成分“為寶寶的大腦發(fā)育提供重要物質(zhì)，對(duì)腦部及視力的發(fā)育有重要作用”;另一款三鹿貝貝兒童成長(zhǎng)配方奶粉外包裝上也有標(biāo)注“科學(xué)添加DHA、ARA、膽堿，幫助寶寶大腦和視覺發(fā)育”字樣;與此類似的還有伊利兒童配方奶粉4段，同樣標(biāo)明“含有DHA、ARA和膽堿，有益于腦部發(fā)育”。

　　而在進(jìn)口品牌奶粉方面，記者發(fā)現(xiàn)惠氏、雅培、多美滋及安滿等多個(gè)系列的產(chǎn)品在外包裝上均只注明產(chǎn)品成分，并未提及這些成分的功效和作用。相對(duì)而言，雀巢和美贊臣則在所含成分的功能宣傳上多花了些“功夫”。美贊臣一款安嬰兒嬰兒配方奶粉在產(chǎn)品正面包裝上標(biāo)示“膽堿、亞油酸和亞麻酸，幫助提供腦部發(fā)育的營(yíng)養(yǎng)成分”，雀巢成長(zhǎng)1+系列奶粉亦有標(biāo)明“含活性天然益菌BL雙岐桿菌，助維護(hù)腸胃健康并幫助更好的消化;DHA/ARA助腦部及視網(wǎng)膜發(fā)育”等字樣。對(duì)此，美贊臣方面回應(yīng)稱公司產(chǎn)品的配方由專業(yè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)而成，當(dāng)中部分成分的功效都有臨床試驗(yàn)作為依據(jù);雀巢則暫無回應(yīng)。

　　雖然這些國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口品牌奶粉在外包裝上并未明確標(biāo)示“該產(chǎn)品有促進(jìn)腦部發(fā)育的作用”，但品牌商們對(duì)其成分作用的宣傳顯然對(duì)消費(fèi)者已產(chǎn)生了作用。萬佳超市內(nèi)一名正在選購(gòu)嬰幼兒奶粉的消費(fèi)者稱，現(xiàn)在媽媽們選購(gòu)奶粉一方面是看產(chǎn)品本身的品牌知名度，其次在選購(gòu)時(shí)也會(huì)對(duì)其營(yíng)養(yǎng)元素有一定的考量?！芭懦延锌诒漠a(chǎn)品，作為消費(fèi)者當(dāng)然會(huì)更想買"促進(jìn)智力發(fā)育"的奶粉啊!”如何去“判定”奶粉是否能促進(jìn)嬰幼兒的智力發(fā)育呢?多數(shù)消費(fèi)者稱會(huì)以產(chǎn)品外包裝的標(biāo)注作為參考。