奶粉廣告的宣傳已經(jīng)干擾了6個(gè)月內(nèi)嬰兒的純母乳喂養(yǎng)，目前正在修訂中的《母乳代用品管理辦法》有望加強(qiáng)對(duì)相關(guān)廣告的管理，計(jì)劃嚴(yán)格控制奶粉廣告。按照此前公布的管理辦法征求意見稿，衛(wèi)生部計(jì)劃規(guī)定，相關(guān)奶產(chǎn)品必須用醒目的文字注明“提倡母乳喂養(yǎng)”，或者注明母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性的忠告語，不得印有嬰兒圖片，不得使用“母乳化”之類的表述。據(jù)了解，盡管我國(guó)早在1995年就出臺(tái)了《母乳代用品銷售管理辦法》，禁止相關(guān)產(chǎn)品廣告和促銷，但這些規(guī)定并沒有得到很好的實(shí)施。那么正在修訂中的管理辦法，能不能達(dá)到想要的效果呢?

　　現(xiàn)在母乳喂養(yǎng)成了全社會(huì)大力倡導(dǎo)的一種方式，因?yàn)椤澳谭邸被蛘哒f更多的所謂“母乳替代品”取代了純母乳，其實(shí)是不利于嬰兒健康的?，F(xiàn)在衛(wèi)生部嚴(yán)格奶粉廣告的管理促進(jìn)母乳喂養(yǎng)，這么做會(huì)起多大作用?

　　對(duì)于大多數(shù)人來說是否采取母乳喂養(yǎng)以及采取哪一種奶粉進(jìn)行喂養(yǎng)很多時(shí)候是受到奶粉廣告的影響。我們知道，可能倒退十幾二十年很少有人會(huì)想到要給孩子喂奶粉，可能很多人能夠喂上牛奶就已經(jīng)非常好了，人們認(rèn)為孩子吃牛奶就很好，但是后來人們發(fā)現(xiàn)奶粉可能比牛奶要好，這就是奶粉廣告所產(chǎn)生的一種宣傳作用，再后來仍認(rèn)為嬰幼兒應(yīng)喂配方奶粉，那么這些理念和喂養(yǎng)方式的變化都是奶粉廣告對(duì)消費(fèi)者的一種引導(dǎo)或者是說這個(gè)奶粉企業(yè)在生產(chǎn)過程當(dāng)中生產(chǎn)了新的產(chǎn)品，他需要通過廣告來引導(dǎo)消費(fèi)理念，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到這個(gè)產(chǎn)品，并接受這種理念，然后才會(huì)購(gòu)買它的產(chǎn)品，所以說奶粉廣告與消費(fèi)者在奶粉喂養(yǎng)這個(gè)行為之間有一定的必然聯(lián)系，因此對(duì)奶粉廣告的規(guī)范無疑會(huì)對(duì)嬰幼兒的喂養(yǎng)方法會(huì)產(chǎn)生一定的影響。

　　替代品不能完全替代，即使做的再像也是一個(gè)模仿品。有網(wǎng)友爆料有的醫(yī)院孩子一出生醫(yī)生就會(huì)鼓勵(lì)母親來喂奶粉特別是進(jìn)口的奶粉，在多年以前醫(yī)院醫(yī)生鼓勵(lì)的是母乳喂養(yǎng)，不允許奶瓶進(jìn)入病房。從目前的情況來看，醫(yī)院和醫(yī)生是不是杜絕奶粉替代母乳的關(guān)鍵切入口呢？

　　是一個(gè)關(guān)鍵的突破口，因?yàn)閷?duì)于很多的孕產(chǎn)婦來說，她們?cè)谏『⒅髴?yīng)該采取哪種方式去喂養(yǎng)孩子，很多時(shí)候要聽醫(yī)生最專業(yè)的意見。雖然很多醫(yī)生可能口頭上是建議母乳喂養(yǎng)，但實(shí)際上可能在醫(yī)院的運(yùn)作過程當(dāng)中有一些機(jī)制產(chǎn)生了逆向激勵(lì)，即在觀念上告訴應(yīng)該母乳喂養(yǎng)，但實(shí)際上在孩子出生的過程當(dāng)中免費(fèi)贈(zèng)送一小桶奶粉，然后在孩子剛剛出生的時(shí)候，也許有一些產(chǎn)婦奶的產(chǎn)生不及時(shí)，孩子吃不上，可能有的時(shí)候會(huì)跟你說給他先吃奶粉，但孩子的口味一旦形成就很難改變，習(xí)慣了吃奶粉之后可能對(duì)母乳喂養(yǎng)就有一種抗拒，而且奶粉本身也會(huì)對(duì)母乳的產(chǎn)生會(huì)一定的替代作用，所以并不利于母乳喂養(yǎng)。我認(rèn)為醫(yī)院在體制上鏟除奶粉直接進(jìn)入喂養(yǎng)環(huán)節(jié)的體制是改變奶粉替代母乳的根本突破口。